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Bienvenidos a la III y última entrega de esta Guía de Internacionalización para Empresas

 

El proceso de traducción

 

El proceso de traducción

 

Es tan natural como lógico que pensemos en traducciones cuando hablamos de negocios internacionales.

Acá lo importante no es comenzar a disparar, hacer versiones de español méxico, colombia, perú.

O inglés usa, Uk, Australia.

Es ubicar esa ficha del buyer persona, y entender quién es nuestro cliente, cómo podemos ayudarle y realmente si me exige es código de expresión.

De otra manera, lograremos un inicio de nuestra internacionalización muy positivo, con la menor cantidad de recursos y logrando resultados a corto plazo.

Siempre en +CW, buscamos que nuestros clientes, ubiquen aumentar los ingresos por dos vías:

  • Disminuir el gasto.
  • Aumentar las ventas

¿Qué estrategias podemos utilizar para traducir?

Traducir – luego optimizar

Es simple, consiste en traducir la web sin pensar en SEO y posteriormente hacer los etiquetados y optimizaciones necesarias, para nosotros una opción sumamente válida.

Traducción optimizada para SEO

Si la persona o equipo de traductores, son SEO’s, pueden hacer la traducción de manera simultánea  y optimizada, es el mismo proceso de español, pero con otro idioma. Es una cuestión de tener ambos talentos.

Tomar en cuenta los modismos locales, a la hora de traducir

Desarrollar un estudio de palabras clave según la localidad e idioma

Cuando vives  en distintos países, vez como intentas adaptarte.

Para un latino, cambiar de compa, chamo, gueonn.., a tío o tía en España, es complicado.

Dependiendo el negocio, hay que buscar hacerse de los modismos.

Pero esta no es una decisión impulsiva, es una cuestión de trabajar de manera científica, si algo nos da internet es la posibilidad de unir tu olfato de negocios con números y cifras muy cercanas a la  realidad.

Con eso, podemos entender si la búsqueda en Miami, Florida, USA, para el negocio handyman service debe ser:

 

Handyman near me

Handyman in Miami

O quizás ambas.

 

Llevar una hoja de cálculo donde ingresemos las keywords con su equivalencia por su idioma país

Acá el orden es una prioridad, recomendamos que ingreses la keywords o palabras clave en una hoja de cálculo, con sus equivalentes por país.

De esta manera tendrás una panorama más amplio de la empresa, como tus clientes en diversas latitudes escriben y lograrás tus metas de venta más rápido.

También se establecerán patrones de comportamiento comunes entre países, lugares, comunidades, regiones, que te ayudarán en tus estrategias de marketing digital internacional.

 

Problemas más comunes en las traducciones de Sitios Webs Internacionales

Hay situaciones que muchas veces con las mejores intenciones provocan problemas.

Vamos a comentar algunas, que en cuanto a traducciones pueden traer verdaderos dolores de cabeza.

Traducciones poco profesionales o no adecuadas

Muchas veces dentro de nuestro equipo hay personas que manejan el inglés, es muy chulo eso de tener empleados “polivalentes” que hagan todo.

Ahorras algo de dinero, pero, ¿No es nuestro objetivo vender a clientes cualificados?

Si estamos en una fase exploratoria, está muy bien, pero cuando ingresamos al lío fuerte con un público internacional británico – Londinense, un inglés muy NY no es una opción.

En +CW, buscamos siempre nativos en cada país, dentro de nuestra red de alianzas, para que tu web asuma un lenguaje:

  • Enfocado a tu buyer persona
  • Con el nivel de lenguaje del país o región
  • Optimizado para el posicionamiento local
  • Orientado en definitiva a vender: outbound o inbound.

 

¿Qué es esto de inbound y outbound marketing?

El Inbound Marketing, es un método para atraer prospectos a los productos o servicios de su negocio a través de la creación de contenido relacionado y recompensas, que motivan una parte de nuestra psique a tomar en cuenta esta empresa para futuros contactos, tanto transaccionales como de gratuita consulta..

El Inbound Marketing está profundamente ligado al marketing de contenidos, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el social media, es una manera de atraer prospectos al negocio, donde descartas a través del conocimiento las personas que buscan información y destacas tu talento y conocimiento.

Sinceramente es tan noble como potente.

El Outbound Marketing, es la modalidad que ha dominado por muchos años, y básicamente se inicia con algunos conocimientos básicos de tu público objetivo y buscar venta directa.

En el marketing offline se logra utilizando las formas más tradicionales, como correo directo, telemercadeo, marketing por correo electrónico y eventos.

Para el marketing digital manejamos anuncios directos a través de la red publicitaria de Google, RTB, publicidad programática y facebook, twitter, linkedin, etc.

 

La diferencia entre el Inbound Marketing y el Outbound Marketing es sutil y, a menudo, las diferencias entre los dos son delicadas y fácil de confundir.

Sin embargo algo es muy cierto, no se puede prescindir de ningún método, hay defensores a ultranza de ambos métodos, pero es necesario que ubiques oportunidades desde ambas perspectivas.

Alinear estratégicamente ambos conceptos, da maravillosos resultados.

 

¿DESEAS MEJORAR EL DESEMPEÑO DE TU NEGOCIO ONLINE?

Si, ¡Adelante!

Te invitamos a seguir leyendo este interesante artículo

 

Traducción automática de contenidos en un sitio web multi-lenguaje

 

Tiene ambas caras de la moneda, depende siempre del negocio.

Hay colegas que ven esto, como una cuestión de sólo SEO, SEM y desestiman a sus clientes.

¡Mayúsculo error!, es el cliente el que sabe su negocio, conoce sus clientes. Nosotros les ayudamos a compaginar ese conocimiento con el mkt digital internacional y logramos potenciar resultados.

 

Es un trabajo conjunto, de equipo, no somos el Dr House, si eres un verdadero Genio o estas en cosas como la Nasa, o simplemente desempleado.

 

***********************Volvamos al lío***********************

 

✓ Supuesto 01:

 

Tengo un servicio de turismo en Perú, quiero atraer europeos a mi campamento para ejecutivos.

Mis clientes saben que estoy en Perú, hablo castellano, quieren ese tipo de experiencia y seguramente me toleren un inglés automático, sin mayor problema.

Instalamos una versión de traductor que no perjudique tanto al SEO (todos lo hacen sin excepción) pero con cabeza, y hacemos landings para campañas con idiomas específicos, si desean más información, los llevamos a nuestra web en castellano que se traduce al inglés, danés, francés o flamenco de manera automática.

Nota: También podemos instalar el widget de google translator, e identificar a través de una codificación especial, cuántas personas pinchan un idioma y hasta de donde, con eso valoramos la posibilidad de abrir una versión de nuestra web en otro idioma.

Importante, al final deberás hacer la versión por idioma, pero este método te permitirá abrir caminos, obtener rentabilidad y reinvertir ganancias.

 

✓ Supuesto 02:

 

Altas probabilidades de vender en otros países, y colocó un “cómodo” traductor, aunque mis estudios de mercado me dicen que tengo la posibilidad de convertir rápidamente y sumemos que tengo los medios para invertir en una versión de idioma.

Esto es altamente perjudicial para el negocio, y por ende al SEO.

Si mezclamos las palabras claves, le hacemos un pastel ilegible a los buscadores y provocamos que nos descarten por irrelevantes.

 

mision de google

La misión de Google es organizar la información mundial para que resulte universalmente accesible y útil.

 

Habrá tantos supuestos como ideas de negocio, el plugin de traducción debe valorarse.

Hay opciones que son amigables con el SEO, y permiten dejar opciones de multi lenguaje bien diferenciadas.

También los CMS como prestashop, tienen la opción, viene muy bien, pero no posiciona tu sitio web a nivel internacional per sé.

Formas de Consolidar el Marketing Digital Internacional

Formas de Consolidar el Marketing Digital Internacional

Seo on page

Como su nombre lo indica, son todas las opciones que vamos a tomar en cuenta, para que todo lo que se pueda hacer en la web, sea desarrollado con la mayor diligencia, para que nuestros dos grandes clientes: Buscadores y Clientes finales, se vean deleitados con nuestra web y tengamos la visibilidad necesaria para convertir.

 

Quizás esta demas decirlo pero siempre tomar en cuenta que este contenido esté segmentado por país – idioma.

 

Para esto usamos:

Google suggest, Semrush, Screaming Frog, Ahrefs, y los pasos que todo SEO debe tener para optimizar un sitio web.

 

Link building – Estrategia de enlaces internacional

Esta comprobado el poder de los enlaces en el posicionamiento.

Y es que nuestra vida cotidiana es como la web, cuántas veces has obtenido ayuda o favores de aquel amigo que conoce al médico x, abogado x, gestor x.

Mientras más personas conoces y TE CONOCEN mejor valorado estas.

Cuando ves un candidato en linkedin, ¿ves las recomendaciones?, te hace valorar que esa persona tenga un reconocimiento, así sea de aquellos a quienes no conoces.

Y qué sucede, si ese consejo, viene de un amigo conocido y con buena reputación?, lo contratas!

Eso sucede en el mundo web, si lees un reconocido blog, periodista, o inclusive una web de una prestigiosa institución académica que recomienda a la empresa X, la posibilidad de contratar es mucho mayor.

Es por eso, que los enlaces para los buscadores son muy apreciados, como todo tienen diferentes niveles de calidad y valoración.

 

Para eso, utilizamos herramientas como:

Ahrefs, serp checker.com, semrush, open link profiler.

Herramientas de Webmaster para segmentación Internacional

 

Web masters Tools, de Google, Yandex, Bing y otros.

Son vitales, le dan señales hacia dónde va tu web y a que país lo orientas. Es una herramienta formidable para tu web.

No dejes servirte de ellas ya la gran información que tienes para:

  • Definir la estrategia inicial
  • Analizar si vas bien
  • Hacer las mejoras necesarias
  • Optimización y mejora constante.

 

¿Como Validar que mi Estrategia de Internacionalización va bien?

 

Bien, hemos aplicado todos estos pasos, pero los resultados no se pueden hacer esperar, ya estamos tomando acciones y necesitamos ver cosas…

 

Contactos y visitas

 

Lo primero son contactos, irás recibiendo contactos de mayor o menor calidad, también en principio las visitas y usuarios en la herramienta de analítica te dará pistas.

 

Puedes verificar a través de un proxy

 

¿Qué es eso? Es un sistema, a través del cual, puedes “enmascarar” tu IP y verte como un visitante de otro país o región.

Con eso haces las búsquedas según el territorio, idiomas y palabras claves objetivas, para ver de primera mano cómo van tus resultados.

 

Validación de la etiqueta hreflang

 

Botify te puede dar una idea sobre la correcta implementación de las etiquetas hreflang, sin embargo lo mejor es la revisión de un experto en SEO internacional.

 

onpage.org

 

Valida cada versión internacional, de manera de verificar que este correcto y ganes visibilidad.

 

Verificación de los XML sitemaps

 

Con Deepcrawl puedes detectar anomalías en tu sitemap, este es un instrumento potente para dar señales a los buscadores, no olvides publicar tu sitemap en cada master tool, con eso lograrás un éxito importante.

 

Validar el etiquetado con el Search Console International Targeting Report

Revisa que el etiquetado esté bien hecho a través de esta herramienta.

 

Publicaciones Relevantes:

 

Te invitamos a ver esta tabla de mercados geográficos que facebook blueprint ofrece. Es una manera de tener una idea del comportamiento y tendencias globales por internet:

Nota: Accede a través de este link. (debes estar logueado en facebook)

mercados geograficos internacionales por internet

Conclusiones

 

Este trabajo de investigación, obedece a compartir parte del dìa a día en nuestro trabajo de posicionamiento internacional.

El hecho de que una empresa decida internacionalizarse, debe ser una oportunidad enfocada al crecimiento responsable y con visión organizacional.

Esperamos que esta guía te ayude con tu estrategia.

 

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